新潮传媒 Omni Marketing的全域归因技术案例_互联网_客户案例_腾佑云计算

发布时间：2021-04-15 作者：未知

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简述：新潮传媒成都新潮传媒集团有限公司是一家传统媒体+互联网的科技媒体创新企业。新潮传媒作为专注中产家庭消费的社区媒体平台，截至目前，已在全国100个城市有70万部电梯智慧屏，

　　新潮传媒

　　成都新潮传媒集团有限公司是一家“传统媒体+互联网”的科技媒体创新企业。新潮传媒作为专注中产家庭消费的社区媒体平台，截至目前，已在全国100个城市有70万部电梯智慧屏，每天覆盖2亿中产家庭人群，已经成为16000个客户的共同选择。目前新潮传媒投资方包括：百度、京东、顾家家居董事长顾江生、红星美凯龙、58同城、好未来、欧普照明、养元股份总经理范召林、二三四五网络创始人庞升东、新潮传媒创始人张继学等等。未来5年，新潮将投入100亿资金，安装200万部电梯智慧屏，打造日覆盖3-5亿中产人群的社区媒体流量平台。

　　客户收益

　　新潮传媒作为中国领先的线下媒体数字化领域创新企业，已布局全国超过100个城市、拥有近70万部电梯电视，覆盖2亿家庭人群，成为一个庞大的线下流量平台。

　　2017年，新潮传媒率先宣布开启中国社区线下媒体数字化元年，目前已有超过一半的线下广告屏幕实现联网和数字化。同时，百度智能云赋能新潮传媒蜜蜂智能投放系统，整个投放过程由系统自动完成，100%抛弃掉人工选点、人工上刊、人工监播和基于调查的效果评估体系。智能选点、上刊、换刊的方式，实现了广告资源的灵活应用，选点更加动态化，降低广告主和广告媒体双方成本的同时，更解放了广告内容的迭代更新效率。

　　应用场景

　　全链路归因，广告效果更直观

　　“我知道我有一半的广告费浪费了，但我不知道是哪一半”，这句话形容出广告主在广告效果评估方面的困境，同样适用于传统电梯广告的效果评估。在互联网广告效果越来越透明，广告主越来越关注直接的转化率的当下，以品牌广告为主的户外广告也亟待证明广告转化率。

　　在广告主最为关注的投后环节，百度智能云为新潮传媒提供Omni Marketing的全域归因，可以根据预估模型统计广告实际触达人群PV和UV，基于关键词包对应的百度搜索数据和百度地图导航数据全面评估广告投放效果，打通广告受众的线下观看和线上行为，让广告效果更直观。

　　例如，百度指数是广告投放过程中，广告主最为关注的衡量效果的方式。通过合作，百度结合地理位置信息将指数细化到新潮传媒的线下点位，找到实际的线下广告受众群，与线上的行为形成联动，以此评估广告投放对受众行为的影响。

　　未来已来：万物皆屏，万屏皆媒

　　在百度智能云的技术赋能下，新潮传媒领军传媒产业实现智能化升级，正在为品牌营销打造利益最大化的社区媒体流量，享受到线下广告的黄金增长期带来的产业红利，打造广告营销行业的标杆案例。

　　随着5G商用的快速落地，物联网、AI、云计算将迎来大发展。百度智能云与新潮传媒联手，将深入探索科技与广告行业的创新应用，打造可以为品牌主定制化的产品服务，为品牌营销创造更多元、更丰富的价值。新潮传媒副总裁、研发部总经理孙立群认为，在不远的未来，万物皆屏、万屏皆媒体将成为现实，科技驱动广告产业变革，让广告内容更加人性化、智能化，实现千屏千面。

　　与新潮传媒的合作是百度智能云营销云的典型案例，百度智能云营销云依托百度对数字营销服务市场多年的运营经验和技术积累，提供全场景解决方案，赋能品牌营销领域智能化升级。在战略升级的“云+AI”引导下，百度智能云正加速AI在各行各业的应用和扎实落地，推动AI工业化进程的加速，引领产业智能化浪潮。

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